Branding und Motion-System für comdirect

In zwei Jahren Zusammenarbeit mit der comdirect bank AG habe ich das Corporate Design der Bank in die Bewegung erweitert und Animation als festen Bestandteil der Markenidentität in allen Kommunikationskanälen etabliert. Ausgangspunkt war eine statische Identität mit klaren Regeln für Typografie, Farbe und Geometrie. Die Aufgabe: festlegen, wie sich diese Identität bewegt.

Der Ansatz: ein modulares Motion-System

Entstanden ist ein modulares Motion-System: definierte Verhaltensweisen, Rhythmen und geometrische Prinzipien, die Bewegung mit den bestehenden Markenelementen in Einklang bringen. Jedes animierte Asset wirkt dadurch wie Teil derselben Familie, egal ob es intern oder von einer externen Agentur produziert wurde.

Meine Aufgabe: vom System bis zur Umsetzung

Auf Basis dieses Systems habe ich die konkreten Formate produziert: Logo-Sequenzen, animierte App-Hintergründe, Social-Media-Templates, Lottie-Animationen für digitale Produkte und Erklärfilme. Für die Sponsoring-Partnerschaften von comdirect mit dem HSV und dem BVB habe ich Content für Bandenwerbung und Stadion-Screens gestaltet.

Ein Großteil der 3D-Animation entstand in Cinema 4D, während schlanke Formate wie Lottie dafür sorgten, dass die Bewegungssprache auch in Apps und Web-Oberflächen funktioniert, ohne schwere Videodateien.

Das Ergebnis

Ein stimmiges Regelwerk, das digitale, mobile und physische Touchpoints verbindet und comdirect eine wiedererkennbare Art gibt, sich zu bewegen, vom Screen der Banking-App bis zum Stadion voller Fußballfans.

Ähnliche Projekte

Eine weitere Bildsprache, die über die Zeit gewachsen ist, findest du in meinem Broadcast Design für WELT. Und eine Markenidentität, die von Grund auf für Print, Web und Motion entwickelt wurde, zeigt meine Arbeit für Cleer.

Motion Branding in dieser Größenordnung ist ein Kernbereich meiner Arbeit als freiberuflicher Motion Designer in Berlin: keine einzelnen Animationen, sondern ein Regelwerk, das einer Marke eine wiedererkennbare Art gibt, sich zu bewegen.